Contentmarketing is wat?

Contentmarketing is voor de doelgroepeen interessante presentatie van fascinerende en nuttige informatie. Bescheiden reclame, meer voordelen (meestal reclame en volledig verborgen, terwijl contentmarketing samengaat met crowdmarketing).

content marketing is

Contentmarketing is goed ontworpen berichten die gedistribueerd en gemaakt zijn om bezoekers aan te trekken met een heldere presentatie, gestructureerde argumentatie.

Wat is het?

Deze inhoud en werk ermee. En alleen dan - met SMM en SEO.

SEO-professionals zonder inhouder is absoluut niets te optimaliseren. Hoe werkt SEO? Er is een zichtbaar gedeelte van de pagina - artikel, video, foto - al deze inhoud. Er is ook een verborgen gebied - metadata, die zoekmachines helpen de pagina te indexeren. In dit geval is elke link, elk zoekwoord in de tekst - dit is een kleine hint, die mensen de weg wijst naar uw specifieke inhoud.

Tweets en nieuwsbrieven, korte beschrijvingen en uitgebreiduitleen van producten in verschillende online winkels - dit zijn allemaal afzonderlijke delen van de inhoud. Tegelijkertijd is contentmarketing een bepaald werk met inhoud die u helpt uw ​​doelen te bereiken. Dus voor alle verschillende doeleinden. Iemand wil de herkenning van hun merk vergroten, de tweede - om hun eigen expertpotentieel te demonstreren. Sommigen trekken nieuwe klanten aan, de laatstgenoemden denken als het ware de eerste te behouden. Er zijn honderden doelen. En de meeste laten je goed gemaakte inhoud oplossen.

In dit artikel zullen we nader ingaan op contentmarketing, nieuwe methoden om klanten aan te trekken.

content marketing en rock n roll

Wat levert het bedrijf contentmarketing op?

Vandaag in de vorm van contentmarketing. In dit geval is veel van zijn gebruik niet opgelost - te vage vooruitzichten en geen voor de hand liggende voordelen. Natuurlijk wil ik gewaardeerd worden door klanten, maar hoe kan dit worden bereikt? Het doel ziet er erg abstract uit, maar hoe bereik je zichtbare resultaten? We zullen begrijpen wat contentmarketing is. Het bedrijf met zijn hulp promoten, wordt tegenwoordig steeds populairder.

Merkbekendheid

Om te beginnen, nadat je hebt gemaaktinhoud, mensen verschijnen, waarover kan worden gepraat, niet alleen inhoud wordt besproken, maar het hele bedrijf dat het heeft gemaakt. Mensen wisselen dus links uit, wisselen indrukken uit, terwijl ze hun mening vormen over een bepaald bedrijf. Sarafannoe-radio is een uitstekende strategie voor contentmarketing.

Vertrouwen en reputatie

In een keer is het nodig om te specificeren, wat vertrouwen te winnen - nieteen eenvoudige taak. Het kost tijd. Tegelijkertijd, wanneer u uw bekwaamheid aantoont, zult u veel vaker worden behandeld. Mensen geloven de experts. Contentmarketing (een boek dat nu gratis wordt verkocht in een winkel) draagt ​​bij aan de reputatie van een echte expert. Het belangrijkste in dit is om te gokken op kwaliteit, niet op volume: een goede post per week is veel beter dan 7 middelmatige.

contentmarketing nieuwe methoden om klanten aan te trekken

Sites die inhoud in tonnen genereren, terwijlals absoluut niet zorgzaam, met teveel. Ze moeten niet worden vergeleken. Forceer uw lezers niet om in een stortvloed van teksten van twijfelachtige kwaliteit te snuffelen en ongecontroleerde informatie op te sporen. Een persoon heeft een site nodig die ze absoluut kunnen vertrouwen. Zij moeten uw hulpbron zijn.

Vertrouwen is de ladder die leidt van inhoud naar diensten van het bedrijf.

Indirecte conversie

Correct gecomposeerde contentmarketing, nieuwmethoden die in dit artikel worden gepresenteerd, kunt u het nodige publiek aantrekken en bovendien de afstand tussen uw producten en mensen verkleinen. Als iemands artikel oprechte interesse wekt, zal hij ook geïnteresseerd zijn in uw diensten. Het belangrijkste is om je te concentreren op je lezer, op de persoon die je nodig hebt. In het tegenovergestelde geval kun je een rake tegenkomen, zoals het eens beroemde "Megaplan".

"Megaplan" lanceerde de nieuwsbrief in het najaar van 2012. Ze kreeg 100.000 abonnees in anderhalf jaar. Dit is een uitstekend voorbeeld van contentmarketing: echt nuttige en kwaliteitsartikelen - en geen reclame meer. Tegelijkertijd was de mailing met commercieel potentieel niet beschikbaar. Volgens haar voormalig redacteur Maxim Ilyakhov bleek het een verliesgevend project te zijn. En Mikhail Smolyanov, CEO van Megaplan, zei dat 100.000 abonnees goed zijn, maar dat is niet voldoende.

De nieuwsbrief werd populair, terwijl het wasis niet gericht op het juiste publiek. De eerste letters - over verkoop, management, business - waren gericht aan ondernemers. In dit geval alle volgende - over denken, psychologie, persoonlijke effectiviteit - uitsluitend aan ingehuurde werknemers. Tegelijkertijd zijn ingehuurde werknemers totaal verschillende mensen die een dergelijk systeem van bedrijfsbeheer gaan invoeren.

promotie voor inhoudsmarketing

Deze mailing met het product was niet gekoppeld. En als u van plan bent om contentmarketing te lanceren, moet u dit overwegen.

Wat is content marketing nog meer interessant? Stelzner, de auteur van een boek over nieuwe technologieën om het te beheren, zegt dat het niet de moeite waard is om inhoud te maken die voor iedereen interessant is. Het is belangrijk dat hoe meer het publiek, de bredere dekking, terwijl u precies weet wat u deze mensen nodig hebt? Laat u niet 100.000, maar slechts 5000 lezen, maar dit is uw doelgroep. Mensen die na verloop van tijd vaste klanten kunnen worden.

Meer verkeer

Competent management van contentmarketingonmogelijk zonder. Correct georganiseerde inhoud verhoogt het verkeer en dit is onvermijdelijk. Tegelijkertijd wordt de meer opwindende inhoud gepubliceerd op uw site, hoe meer mensen u aantrekt. En zij zullen weten wie u bent en ook welke diensten u aanbiedt.

SEO-promotie

Gezien de methoden van contentmarketing is dit de moeite waardmerk op dat zonder inhoud SEO geen zin heeft. Hoe meer je inhoud wordt geclaimd, hoe vaker je ernaar verwijst en dus is het hoger in de uitgifte van zoekmachines. Maar dit is slechts het topje van de ijsberg.

Bovendien scannen de zoekmachines het en omvatteneigen basis. Wanneer mensen vervolgens een query maken, wordt een index gemaakt. Daarin neemt uw pagina een bepaalde positie in. In dit geval, hoe meer uw inhoud volledig overeenkomt met het verzoek, hoe hoger de pagina in het probleem zit.

Kwaliteitsinhoud trekt verkeer aan. Voorbeelden kunnen tot een groot aantal leiden. Ze leiden allemaal naar een. Zonder SEO heeft inhoud geen zin.

Directe conversie

Niets overtuigt mensen zo trouwbeschrijving van de dienst of het product. Dit wordt genoemd in het boek "Content, Marketing en Rock and Roll" (D. Kaplunov). Als klanten zeggen dat u ongebruikelijk bent, nemen ze contact met u op. Belangrijk: "trouw" betekent deskundig gemaakt en gericht op uw doelgroep, specifiek, interessant en duidelijk.

contentmarketing nieuwe methoden

Vliegwiel principe

Denk niet dat dit zal gebeurenheel snel, zoals ook vermeld in het boek "Content, marketing en rock and roll." D. Kaplunov, de auteur van het boek, zegt dat dit altijd een zeer lange reis is. Bij het bereiken van snelle doelen is het absoluut nutteloos. Als je denkt dat het de moeite waard is om een ​​blog te starten, en een maand later wordt je bezocht door een massa klanten, en organisch verkeer groeit soms - je vergist je in de war.

Dit type marketing werkt als een vliegwiel. Het kost moeite om het te starten. Je duwt het vliegwiel, je verbruikt de energie, het wiel versnelt - maar pas nadat het ontwist, begint het zelf energie te produceren. Verzamel voldoende geduld - uiteindelijk komt alles. Contentmarketing is geen wondermiddel, hier zijn de resultaten niet onmiddellijk. Als het verkeer naar de volgende dag op hetzelfde niveau is gebleven, betekent dit niet dat de inhoud niet werkt. Wacht, terwijl je alles blijft doen volgens het eerdere plan.

Zonder team en budget

Van contentmarketing tot weigeren, of van hemje hebt weinig of geen geld, terwijl je in het team maar 2 mensen niet nodig hebt. Natuurlijk, als er niet genoeg capaciteiten zijn, kun je fysiek niet altijd goede inhoud genereren. Richt u in dit geval op de inhoud.

Laten we als voorbeeld de zoekalgoritmen van Google nemen. Het begon allemaal met een beetje materiaal dat de auteur van het bedrijf voor zijn eigen behoeften creëerde. Daarbij bleek het ... weet je wat. Tegenwoordig verschijnt iedereen die meer wil weten over de wijzigingen in de algoritmen van "Google" op deze pagina. Het heeft sinds 2011 1.700.000 keer bekeken. Door dit te doen, dit alles met een klein budget voor verdere vooruitgang. En ook met een beetje moeite: de auteur vulde het materiaal stukje bij beetje bij, terwijl de vaststelling alleen belangrijk was.

Aan de andere kant, op laag vermogen, zul je intensiever zijn voor de kwaliteit van het materiaal en je doelen zorgvuldiger plannen. Hier is het vermeldenswaard dat minder beter is, maar beter.

strategy content marketing

Hoe de klant of de baas ervan te overtuigen dat ze het nodig hebben?

Inhoud is natuurlijk koning, maar mensen die producerenhet is vaak te hard probeert om iedereen van de waarde van dergelijke marketing te overtuigen. De reden hiervoor is simpel: de meest populaire vorm van inhoud (handleidingen, artikelen, video's, nieuwsbrieven, webinars) behoren tot de top van de verkoop, op het podium, die op afstand een paar stappen van de conversie.

Deze inhoud helpt je mensen te vinden. Je kunt er zelfs verliefd op worden of voor hem onthouden. Je bent in staat om een ​​groot publiek te bereiken. Tegelijkertijd is educatieve inhoud geen laatste fase en leidt deze zelden tot verkoop. Er zijn meer conversievarianten van. De effectiviteit en waarde ervan is moeilijk te verifiëren en daarom is het niet eenvoudig om aan de baas of de klant uit te leggen wat de schoonheid van deze marketing is.

verlichten

Vertel hen in eerste instantie over de voordelen:

  1. Ervaar accumulatie.
  2. Langdurige relaties met het publiek. Dus je bouwt vertrouwen op met mensen die bij je terugkomen.
  3. Over de verdiensten gesproken, wees volledigfrank. Maak geen onrealistische beloften. Bouw de juiste verwachtingen. Ben je geïnteresseerd in het maken van een afbeelding? Verhoog het publiek? Bewustwording verhogen? Dit zal allemaal zijn. Wees voorzichtig. Dit soort marketing is de allereerste fase van de verkoop, de periode van het ontstaan ​​van bewustzijn, wanneer de klant het bedrijf alleen maar onthoudt en herkent. Daarom is het dom om te denken dat kopers in een menigte naar je winkel zullen toestromen voor het geval ze 2-3 berichten op de blog lezen. In dit geval is het noodzakelijk dat de chef dit ook begrijpt.
  4. Voer het vliegwiel uit, zodat u de gewenste marketingdoelen kunt bereiken.

Veel van de contentmarketing weigeren, dusomdat ze denken dat ze te specifiek zijn en dat mensen niet geïnteresseerd zijn in de cementfabriek over het maken van minerale meststoffen of lucifers. Maar dit is absolute onzin.

Het is belangrijk hoe, en niet wat. Niet waar je het over hebt, maar hoe je het doet. De vraag zit in de juiste strategie. Als u competent met inhoudsmarketing bezig bent, zijn klanten geïnteresseerd om alles te weten te komen. Met inbegrip van wedstrijden en cement.

Spreek de taal van cijfers

Ondanks het feit dat contentmarketing zich bevindtbovenop de verkoop betekent dit niet dat de rest niet overtuigd kan worden van zijn echte waarde. Dat kan je. Alleen is het nodig om een ​​complexe berekeningsmethode te maken - een methode die laat zien hoe de inhoud tot conversie leidt.

We zullen hierin worden geholpen door Google Analytics. Daarin zullen we het model van multikanaalsequenties gebruiken. Het is noodzakelijk om de analist goed te configureren - het zal alle interactiepunten direct voor de conversie gaan volgen.

Wat betekent dit allemaal?

In het geval dat de gebruiker op uw site is overgestaptvia sociale netwerken ontvangen ze bij de analist een voorwaardelijk punt. Als de post in de blog leest, is dezelfde score al een blog. Daarna moet u analyseren welke rol elk verkoopkanaal speelt in de verkoop. En al conclusies trekken op basis van dit alles.

Nu moet je maar één ding weten: je kunt alles meten, inclusief contentmarketing. Je zult dus aan de cijfers moeten verantwoorden hoeveel inhoud winstgevend is.

methoden van contentmarketing

Toon concurrenten

"Al onze concurrenten gebruikencontentmarketing met macht en main "," Iedereen is hier mee bezig "- dit zijn nogal vreemde argumenten. Op hetzelfde moment, als je iemand moet overtuigen dat hij nodig en nuttig is, dan zijn alle middelen in dit geval goed. Demonstreer de concurrenten die dit doen. Wees er tegelijkertijd op voorbereid dat u verteld wordt: "Doe hetzelfde." Gewoon niet haasten: voor contentmarketing is kopiëren altijd een verliezende strategie.

leuk vond:
0
Mobiele inhoud: hoe is het om uit te schakelen?
Inhoudsanalyse is het meest objectieve
Marketingplan is de basis voor uw
Conversiemarketing: in welk geval
Gedifferentieerde marketing
Internationale marketing
Geconcentreerde marketing
Marketingplan Amway
Hyde, hoe je kleding kunt downloaden voor "Sims 4"
Top berichten
omhoog