De BCG-matrix. Hulp bij het kiezen van een segment of nichemarkt.

De marktniche is eeneen zeer gespecialiseerd type bedrijf, bedoeld voor een klein aantal consumenten. Het heeft een kleine maar constante capaciteit van de markt en een aanzienlijke vermindering van de concurrentie. De niche van de markt kan het resultaat zijn van gerichte marketing: de richting naar een stabiel, maar vrij klein deel van de markt waar grote zakenmensen geen aandacht aan kunnen of willen geven en waar de concurrentiepers relatief laag is. De BCG-matrix (Boston Consulting Group) brengt de hypothese naar voren dat de eigenaar van de grootste niche de hoogste winstgevendheid heeft in vergelijking met de rest van de marktdeelnemers en daarmee de maximale omzet.

  • De opkomst van een nieuwe nichemarkt kan zijnwordt gevormd als gevolg van een speciale situatie op de markt - een zekere samenloop van omstandigheden en omstandigheden die de oorzaak zijn van de opkomst van specifieke verzoeken en unieke behoeften van de kant van de consument die niet kunnen worden voldaan met de goederen of diensten die al op de markt beschikbaar zijn. Aangezien de welvaart van de vier grote marktgroepen, zoals de BCG-matrix beweert, niet altijd gebeurt, kan de opkomst van een nieuwe niche te wijten zijn aan het opkomende consumentenvacuüm.
  • Een nieuwe niche van de markt kan een gevolg zijnverticale marketing, die specifiek gericht is op het vinden van een nieuw bedrijf, bijvoorbeeld het zoeken naar manieren om een ​​uniek product met een soortgelijk product gelijktijdig in verschillende segmenten van de markt te implementeren.
  • Een nieuwe nis kan het resultaat zijn van een horizontaal marketing, ontworpen om een ​​horizontale marktniche te vinden. Dergelijke inkomsten impliceren in de regel een regelmatige uitbreiding van diensten en producten, terwijl ze voor één doelsegment worden getarget.
  • Struik- of balkmarketing kan helpen een nieuwe nichemarkt te definiëren door een reeks stabiele consumenten te vormen, aangetrokken door een volledig pakket aan diensten of goederen.

Vandaag de keuze van het marktsegment of zijn eigenniches kunnen alleen de persoonlijke kwaliteiten van de ondernemer, het vermogen, de kennis, kwalificaties beïnvloeden. Veel succesvolle bedrijven die niches van de markt innemen, hebben veel van hun leiderschap te danken aan het feit dat ze een volledig nieuw product wilden maken, maar om conventionele producten op een geheel andere manier te promoten. Tot op heden is een diepe specialisatie niet alleen nodig om nieuwe productietechnologieën te ontwikkelen, maar ook om met zijn klanten te werken. Dat is de reden waarom veel hoogontwikkelde landen de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van verkoop van diensten en goederen gebruiken om de niche van de markt te bepalen. Het proces van het bepalen van uw eigen nichemarkt lijkt helaas vaak op het zoeken naar een gratis vacuüm, dat zo snel mogelijk moet worden gevuld. In feite is de marktnis een harmonieuze tandem tussen goed-gerealiseerde en achterstallige behoeften met niet-traditionele methoden, vormen en manieren om ze te ontmoeten. De belangrijkste taak van marketing is om de manier te bepalen om de problemen van de consument op te lossen, omdat er tegenwoordig niches zijn in elke economische sector, zelfs in lang verdeelde markten.

De hoogste kwaliteit van producten en diensten wordt beschouwd als een van de belangrijkste voorwaarden voor succesimplementatie en validatie in een nichemarkt. Het is vermeldenswaard dat elk bedrijf is er zeker honderd procent dat het haar diensten en producten vertegenwoordigen de hoogste kwaliteit. Echter, om zich te concentreren op de nichemarkt die u nodig heeft om te kunnen inspelen op de kleinste veranderingen in vraag en aanbod gelijk te krijgen aan toekomstige wijzigingen in de structuur van het bedrijfsleven te anticiperen en hun unieke kennis om een ​​verscheidenheid aan problemen op te lossen van toepassing te zijn. Bijvoorbeeld, als het onderwijs marktsegmentatie is vandaag de dag de meest veelbelovende als gevolg van het lage niveau van gratis onderwijs.

De BKG-matrix toonde tot nu toe deDat een kleine toename van de markt geen extra financiering vereist. Een vergelijkbare hypothese vindt plaats, maar in sommige gevallen werkt het niet. Het is niet altijd mogelijk om te rekenen op een succesvolle onderneming in de niche van de markt. Vele bekende ondernemers zijn van mening dat het beter is om terug te kopen van het bedrijf van concurrenten, in plaats van vanaf nul te beginnen. Oriëntatie op de niche markt is afhankelijk van de productie-efficiëntie, het helpt om de kosten van de kosten voor transport en onnodige publiciteit te verminderen. Echter, het vinden van een niche-markt is niet alleen beperkt tot de analyse van de markt, wat overeenkomt met de organisatie van een onderneming en ervaren professionals in staat om het organiseren van de productie van smalle gedeelte, want ook dit is een eerste vereiste. Typisch, grote bedrijven is het een overweldigende taak: alle pogingen om te isoleren van hun omgeving, kleine bedrijven die in strijd zijn met de organisatorische praktijken van de grote bedrijven. Als gevolg hiervan, smalle-profile, flexibel bedrijf, samen te voegen met grote bedrijven beginnen om zijn ware gezicht te verliezen en verliezen hun concurrentievermogen.

Matrix BKG - een uitstekende assistent bij het zoekenvrije niche of marktsegment, vooral bij het nemen van beslissingen over marktposities. Zijn eenvoud en toegankelijkheid maken het mogelijk om de juiste keuze te maken op weg naar de welvaart van uw eigen bedrijf.

leuk vond:
1
Niche of marktsegment? Hoe u uw plaats kunt vinden
Hoe de marktcapaciteit te bepalen
Marketingstrategieën - effectief
Marktonderzoek. Onderzoek van goederen
Boston-matrix: de essentie, voordelen,
Monitoren en matrix-ips
CMOS-matrix: kenmerken, functies en principe
Hollywood-acteurs - "Matrix: Reloaded"
De strategische matrix van Ansoff
Top berichten
omhoog