Gebruik deze vandaag voor marketingdoeleindenInternet is een afzonderlijk activiteitsgebied, dat alleen een ervaren deskundige kan begrijpen. In sommige gevallen is het de competente ontwikkeling van een reclamebedrijf op het web, wat innovatieve bewegingen in het ontwikkelde mediaplan impliceert en parallel werk aan de promotie van een product of merk buiten de virtuele ruimte, wat bijdraagt aan het feit dat de organisatie onder concurrenten de absolute leider wordt.
Als je besluit je eigen doel na te strevengoederen, merk, diensten op het internet en dan moet het voor het begin duidelijk zijn dat in een uitdrukking als "internetreclame" het sleutelwoord precies "reclame" is. En internet fungeert hier alleen als een manier om de informatie aan de consument te bezorgen. Daarom blijven de belangrijkste stappen in dit proces ongewijzigd.
Planning voor advertentiecampagnes: basisstappen
1. Definieer de doelstellingen van het bedrijf (verhoog de verkoop of loyaliteit aan het merk of merk, de promotie van een kwalitatief nieuw product, enz.).
2. We stellen de doelgroep vast.
3. We voeren een voorlopige selectie van advertentieplatforms uit.
4. Kies het mediumformaat (in dit geval - sites, sociale netwerken, forums, enz.).
5. We stellen het mediaplan samen en optimaliseren het.
Een reclamecampagne plannen: de keuze van advertentieplatforms en mediaformaat
Zoals de praktijk laat zien, zijn de meest voorkomende de volgende criteria:
1. Ik ga zelf altijd naar deze site.
2. Ik verkoop meubels en deze site is alleen van haar.
3. Op deze bron staat een advertentie van een van mijn concurrenten.
4. Deze site biedt goede kortingen op advertenties.
5. Deze bron heeft een mooi, aantrekkelijk ontwerp.
6. Ik heb deze site nooit bezocht en heb er zelfs niets van gehoord, dus het is slecht.
Gelijkaardige selectiecriteria kunnen zijnmassa, maar de meeste zijn volledig bevooroordeeld en hebben geen relatie met echte mediaplanning. Beoordeel dit of dat advertentieplatform niet op uw subjectieve gevoelens. Het schatten van de effectiviteit van het plaatsen van uw advertenties op een bepaalde bron moet alleen worden onderworpen aan echte cijfers (met name de kosten van het aantrekken van het publiek en de dekking ervan).
Een reclamecampagne voor u plannen en kiezenwebsite, en de keuze van het mediaformaat is volledig afhankelijk van de doelstellingen. Dus als u de houding van consumenten tot een merk of merk probeert te veranderen, is het noodzakelijk dat het bereik van de doelgroep wordt gemaximaliseerd. Tegelijkertijd moet u die dragers (bijvoorbeeld banners) kiezen die op een hoog professioneel niveau worden uitgevoerd, creatief zijn en goed zichtbaar zijn op de sitepagina.
Als u gericht bent op verkoop, dan zelfs het meestEen kwaliteitsbanner helpt je niet echt. Het is belangrijk om de doelgroep naar uw bedrijfswebsite te trekken, die onberispelijk interessant is ontworpen. De tekst over het product moet aantrekkelijk, overtuigend, informatief en begrijpbaar zijn.
Een reclamecampagne plannen: over het kiezen van de juiste doelgroep
De meest, misschien veel voorkomende uitdrukking die in het corresponderende deel van het mediaplan te vinden is, is: "Mensen die een actieve levenspositie hebben en wier inkomen boven het gemiddelde ligt."
Geen woorden, deze definitie van de doelgroepmooi en harmonieus, echter, in feite, over iets specifieks zegt het ons niet. En we kunnen het nooit gebruiken in een bedrijf zoals de ontwikkeling van een reclamecampagne op internet, noch kunnen we een objectieve definitie geven van wat deze "actieve positie" zou moeten zijn.
Stel vast dat de doelgroep dat moet grijpeninformatie die ons zal helpen bij het plannen. Daarom is het in dit stadium belangrijk om een idee te hebben van de parameters van Centraal-Azië, waarop we invloed kunnen uitoefenen. Als ons product bijvoorbeeld alleen voor blondines is, is het goed. Maar op het web helpt dit ons niet. In geen geval zullen we blondines kunnen scheiden van roodharigen, brunettes en kale mannen.
Segmentering van het publiek op internet kan alleen worden uitgevoerd op parameters zoals:
- geografische aansluiting;
- leeftijd;
- vloer;
- interesses;
- de aanwezigheid van een duidelijke interesse in dit product.
In overeenstemming met de vermelde criteria enzou de doelgroep moeten kiezen. Dus, als u van plan bent om uw goederen alleen in Moskou te distribueren, kies dan voor die advertentieplatforms waar u met technische middelen de weergave van uw banner alleen kunt beperken tot grootstedelijke inwoners. Als dit niet mogelijk is, moet u het aandeel van de inwoners van Moskou in het publiek van elke resource controleren via speciale open tellers en die sites kiezen waar dit cijfer het hoogste is.
